Kino rinkodara ir prekės ženklo tęstinumas: „Redirected/Už Lietuvą!“ atvejo analizė
Straipsniai
Audrius Dabrovolskas
Kauno technologijos universitetas
https://orcid.org/0000-0003-1930-5501
Publikuota 2024-01-12
https://doi.org/10.15388/Im.2024.99.2
PDF
HTML

Reikšminiai žodžiai

kino rinkodara
prekės ženklo tęstinumas
socialinės medijos
integruota rinkodaros komunikacija
assemblage teorija
Redirected

Kaip cituoti

Dabrovolskas, A. (2024). Kino rinkodara ir prekės ženklo tęstinumas: „Redirected/Už Lietuvą!“ atvejo analizė. Information & Media, 99, 23-40. https://doi.org/10.15388/Im.2024.99.2

Santrauka

Analizuojant sėkmingiausius Lietuvos kino rinkodaros atvejus, kurie susiję su socialinių medijų naudojimu ir integruota rinkodaros komunikacija, neabejotinai verta išskirti „Redirected“ pavyzdį. Šio atvejo analizė atskleidžia nuoseklaus ir novatoriško požiūrio poreikį siekiant pritraukti žiūrovų dėmesį ir motyvuoti žiūrėti filmą, ypač mažesnėse kino industrijose. Kadangi Lietuvos kino industrija priskiriama mažosioms, vien novatoriškos rinkodaros komunikacijos strategijos nepakanka, todėl pats filmas turi būti arba labai reikšmingas (pavyzdžiui, tęsinys) arba, kaip „Redirected/Už Lietuvą“ atveju, turi pratęsti tęsinį ir tuo pat metu kino žiūrovams būti „kažkuo nauju, bet vis tiek pažįstamu“.

PDF
HTML
Kūrybinių bendrijų licencija

Šis kūrinys yra platinamas pagal Kūrybinių bendrijų Priskyrimas 4.0 tarptautinę licenciją.

Atsisiuntimai

Nėra atsisiuntimų.